電子煙為什麼會火?

總字數1033字 閱讀時間約3分鐘 2021-04-23

電子煙為什麼會火?

 

電子煙賽道裡也不乏明星創業者。去年6月,RELX悅刻宣布完成首輪3800萬人民幣融資,它的創始人是Uber中國前總經理汪瑩。今年1月前錘子科技產品總監朱蕭木創辦電子煙品牌“FLOW福祿”,套裝包含一支煙桿、一根充電線、三顆煙彈,售價299元。類似這樣的配置和價格,幾乎成了中國電子煙目前的標配。

 

同道大叔創始人蔡躍棟和黃太吉創始人赫暢,共同創立電子煙品牌YOOZ。今年1月首發時,號稱24小時銷售額達到500萬元。 WeMedia董事長李岩、同道大叔董事長章晉源、軍武次位面創始人曾航、視覺志創始人沙小皮,聯合創辦了靈犀電子煙。這兩個品牌的共同特點是,擅長做營銷,本身就帶著巨大流量。 3月份也有消息傳出,電子煙已經成為羅永浩在錘子科技失敗之後的下一個項目,據說正在尋找代工廠。

 

電子煙在2019年的突然走紅,有一系列的原因。首先電子煙是一個門檻極低的創業項目,它不像智能手機那樣動輒需要幾十億資金、幾百人團隊。有專家分析,電子煙的入門投資只需要500萬左右。而如果你不想做產品研發和獨立品牌,從深圳的代工廠裡可以輕而易舉的找到幾個貼牌原型。

 

電子煙在中國是一個供應鏈相當成熟的輕工業門類,全世界每十件蒸汽電子煙產品和配件中有九件是來自深圳和周邊地區的。只不過世界電子煙主要消費市場當下不在中國,90%以上集中在歐美,特別是美國和英國分列前兩位。所以中國的電子煙供應鏈不是新生事物,已經高度社會化。

 

而且電子煙不像智能手機那樣需要上千個零部件,智能手機的屏幕、芯片、攝像頭這些核心器件又只有幾個核心供應商能夠提供。電子煙一般由霧化器、煙彈和電池三個部分組成。芯片是霧化器中最核心的部件,它直接影響到電子煙的功率、模式、電源和口感。但即便這樣的元件,生產廠家在深圳周邊也比比皆是。所以“是個人就可以做電子煙”的說法,一點也不誇張。

 

中國是全球最大的煙草市場,煙民數量有3.16億,每年消耗傳統煙草5000萬箱左右,佔全球總量的44%。但電子煙的市場滲透率2016年只有1%。根據相關統計,2018年全球電子煙產值160億美元,是2017年的1.3倍,是2012年7.6倍。而中國電子煙消費只佔全球市場的10%。無論從煙民存量市場轉化,還是從拓展新的增量市場,這個消費市場的理論空間都是巨大的。